Sneakers e shorts. Post 2.

Ainda sobre tênis e a onda de consumo.
O fetiche por tênis (seja lá qual for a acepção da palavra) é uma moda dos EUA e na Europa, onde os tênis são realmente mais baratos e as pessoas tem poder aquisitivo para comprá-los e manter coleções de dezenas e centenas de modelos. Por lá, há várias pessoas, na esmagadora maioria, caras entre 25 e 35 anos, que tem verdadeiro carinho/tesão por seus tênis. Há também mulheres, mas estas sempre costumara comprar mais sapatos e sandálias do que os homens. Esses são os snekersheads ("loucos por tênis", numa tradução livre, e "cabeças de tênis", na tradução literal).
Aqui no Brasil, os sneakerheads tem seu ponto de encontro no site (antes só blog) Sneakers BR. O autor do site já deu festa em casa noturna com o tema em São Paulo, organizou uma exposição e foi matéria de algumas mídias. Mostrando que aqui e ali, há compulsivos por tênis no país que mantém suas pequenas coleções.
Mas o tênis no Brasil é caro. Em países de terceiro mundo, os sneakers tornam-se artigo de luxo. Como conseqüência, mesmo as marcas brasileiras mantêm os preços altos, numa deturpação da economia de mercado: a procura aumenta, mas o preço se mantém alto graças a status do produto.
Quem viu o programa Extreme Holywood do E! Channel sobre as extravagâncias das celebridades viu que têm tênis que são cravejados de cristais e brilhantes e custam o olho da cara. Tudo bem, são modelos únicos de colecionador. Mas os comuns são mais baratos. Já aqui, a coisa muda. Enquanto alguns modelos não chegam a U$50 nos EUA (a coluna da Monica Bergamo na Ilustrada de domingo, da Folha de São Paulo, do início do mês, mostrou que, no outlet (ponta-de-estoque) da Nike de Nova York, dá pra encontrar tênis por U$ 5,00) aqui eles custam R$200,00, até R$400,00. Os caras que gostam vão comprando e não tão nem aí.

A sneakerculture também leva as marcas a lançarem modelos e mais modelos, um atrás do outro, alguns com tiragem limitada.

Os tipos de tênis de skate, adaptações de chuteiras para o dia-a-dia, os de basquete (como o das foto), os vintage (retrôs).

A tecnologia vai melhorando, não só em favor do conforto e do desempenho, mas também em favor da estética e do prazer.Toda esse avanço parece ser feito em detrimento dos outros produtos das marcas: camisas, shorts, bermudas, calças. Basta ver as reclamações sobre os tecidos das camisas de futebol em blogs sobre o assunto para constatar o descaso de algumas marcas com os uniformes. Aqui no blog dou uma reclamada sobre a baixa qualidade dos shorts de 2000 pra cá (época que as marcas se tocaram do seneakerfetish).

Quem se preocupa com a qualidade do que compra e às vezes paga caro, tem mais é que reclamar.

Tênis X Shorts (ou Sneakers X tudo o mais).

Já perceberam que, de uns tempos pra cá, você não consegue entrar em uma loja de esporte ou de surf sem ser oprimido por aquela parede de tênis que começa na entrada da loja e se espalha por todas as seções da loja? Que você anda pelas ruas e é bombardeado por tênis gigantes em outdoors (bom, exceto em Sampa, por causa da Lei Cidade Limpa...), nas estações de trem/metrô, pontos e traseiras de ônibus? Que você abre o jornal ou a revista e salta um anúncio de tênis em cima de você? Liga a TV e vem um close de tênis em algum videoclipe americano (especialmente se for clipe de rap/hip hop)? Que, de uns tempos pra cá, as coisas não eram assim?

um outdoor usado numa campanha de marketing (olha a metalinguagem)

Em lojas online, seja de artigos esporte ou não, a mesma coisa. Os tênis os ganharam até categoria própria no menu e, enquanto você navega pela loja eles estão sempre lá em algum banner.

É... a onda "sneakers" está chegando com tudo no Brasil. As marcas estão todas apostando no fetiche por tênis (seja qual for a acepção da palavra). Graças ao tesão que os sneakerheads norte-americanos e europeus tem por seus tênis.
As campanhas publicitárias passam a ser mais agressivas e massivas, com sutil apelo sexual. O negócio chega a tal ponto que marcas como a Nike, digladiando-se com a Adidas para nos empurrar mais tênis que a concorrente, lançou em agosto do ano passado (2007) a chuteira Nike T90 com o slogan Put it where you want to (Ponha-o onde você quiser). O sentido é o de pôr a bola onde você quiser no campo, mas dá pra entender que pode ser o tênis? No comercial o tênis espirra água ao ser chutado, apesar de o jogador estar completamente seco. Muitas propagandas de tênis tem usado água...

a campanha do Nike T90

Já a Umbro lançou uma chuteira com o nome SX (pronucia-se "ess ecs", trocadilho fonético para "excesso" e literal para "sex"). Em uma outra campanha de marketing, a Adidas usa o Kaká para oferecer uma chuteira.

a campanha da Adidas e o wallpaper da Umbro

Ao entrar nos sites das marcas esportivas a primeira coisa que aparece são os tênis. No da Umbro, a maioria dos papéis-de-parede são de chuteiras e, como comentei em outro post, em um dos wallpapers há três jogadores, sendo que um deles está olhando para a chuteira de outro (repare que não é para a bola).
Tá certo que marcas como a Adidas e a Puma começaram como fabricantes de calçados lá no começo do século XX, mas esses dias vi que até a Mormaii foi levada pelo bojo da onda sneaker e lançou alguns modelos.

A norte-americana Ecko vai no mesmo rumo. Acho meio injusto. Outras marcas gringas como Etnies, DC e Arkadian deveriam investir em roupas também, então.
As roupas que se salvam são as de streetwear e de skatewear que tem melhorado porque estão diretamente ligadas à sneakerculture gringa. Aí, nesse caso, salva-se a And1 sendo a única que lanças tênis e roupas legais.
Não tenho nada contra sneakers, acho até legal e comento de vez em quando aqui. Só acho que eles podem viver em comum acordo com as outras roupas (esportivas, moda praia, etc.). Sem empurrarem nada nem captarem todos os recursos das marcas.

Short And1 Diggy Game.

A And1 realmente mata à pau em termos de street/skatewear. Esses três shortões não só são bonitos, como também confortáveis. Com opção de cores: branca (o primeiro, ali em cima, parece cinza, mas é branco) e preto.

Feito em poliéster opaco, uma faixa brilhante sinuosa sobe as laterais do short. Dentro da faixa, um jogador de basqute de uniforme veremlho preparando-se para enterrar (Diggy Game é o nome do short).
No short branco e preto, uma linha vermelha contorna a faixa brilhante. No branco e azul, a linha é azul e no preto, ela é branca. Só esse detalhe já dá um visual bem legal ao shortão.
Além disso há o detalhe em outra cor na parte nas barras, e atrás, atravessando o alto da bunda, também em tecido brilhante.
Na lateral, o jogador em estilo de comics norte-americano em cinza com seu shortão variando a cor (até com ess detalhe a marca cuidou).
A marca costuma fazer shorts com opção de cores. Gosto disso. Gosto quando posso escolher. Os tamanhos vão de M a EEGG (ou XXLL), mas normalmente você encontra L ou XL à venda.
Pra quem curtiu, os shorts estão à venda em vários estados Minas, Pará, Paraná, Rio Grande do Sul, Sta. Catarina, São Paulo. É só dar um conferida no site da Adn1 Brasil que tem em quais lojas cada modelo e até o telefone das lojas disponível. Mas o preço é salgado: na faixa dos 160 paus. Tem gente que prefere pagar isto em um tênis. Eu prefiro num short.